Refonte site immobilier Square Habitat
Filiale immobilière du Crédit Agricole, Square Habitat Sud Rhône Alpes nous a confié la refonte complète de son site web. La concurrence immobilière en ligne est rude, les SeLoger, Le Bon Coin et autres mastodontes de l’immobilier en ligne se partagent les premières places sur les résultats des moteurs de recherche. Afin de les concurrencer sur le secteur géographique Sud Rhône Alpes, notre client a décidé de développer son propre site pour promouvoir ses biens en ligne.
Voir le site- Compétences
- Développement web
- UX / UI Design
- SEO
Brief & Contexte
Avec 29 agences et plus de 10 000 logements gérés, Square Habitat Sud Rhône Alpes est un acteur majeur de l’immobilier dans ce secteur géographique. Les activités de ventes et de location vont de paire avec la gestion de biens et de copropriété (syndic).
Dans un contexte de forte concurrence et dans un marché en expansion, Square Habitat nous a confié la refonte de ce site stratégique. Créer un site parfaitement responsive et moderniser l’image de marque étaient primordial.
Principaux objectifs
- Moderniser le design global
- Travailler sur le responsive, tactile et compatibilité mobile en général
- Améliorer le moteur de recherche de biens
- Rendre plus interactif les annonces
- Créer des alertes emails efficaces
- Améliorer le référencement naturel (SEO) des annonces
- Mettre en place des canaux de transformations pour récupérer des contacts prospects
Une refonte responsive moderne
Après plusieurs années avec un design assez condensé, nous avons opté pour un design épuré et aéré tout en conservant la charte colorée du groupe. Entièrement responsive, le site est adapté à tous types d’écrans et résolutions (desktop, tablette et smartphones). La homepage est événementialisable notamment grâce à un visuel qui change en fonction de la saisonnalité.
Sur les pages des annonces immobilières, un effort particulier a été fait pour présenter les biens de manière la plus visuelle possible. En effet sans même avoir à scroller, l’utilisateur peut retrouver toutes les caractéristiques principales illustrées par un pictogramme ainsi que des photos en grande taille, obligatoire pour permettre aux prospects de se projeter. L’ergonomie du site a également été repensée, favorisant des interactions simples et la possibilité de prendre contact avec une agence extrêmement rapidement.
Un nouveau canal commercial
Le design a aussi été pensé pour optimiser les canaux de transformations des visiteurs.
L’objectif du site est de récolter au plus tôt les contacts des prospects pour leur proposer rapidement des biens adaptés.
On retrouvera des formulaires sur les pages clés du site: Annonces, page vente, alertes sur les recherche … En plus des canaux traditionnels, le canal web permet de récupérer des contacts qualifiés travaillés directement par les agents immobiliers de chaque agence.
Côté technique: Développement Symfony, recherche ElasticSearch...
Côté technique, le site a été développé à partir du framework PHP open source Symfony permettant une interconnexion plus simple avec les système informatiques de Square Habitat (Logisquare …) et permet une souplesse d’évolution plus confortable qu’avec l’utilisation d’un CMS/CMF.
Le moteur de recherche a été développé autour d’ElasticSearch, favorisant la recherche géolocalisée.
Le système d’alerte, quant à lui, repose sur un système de jobqueues (RabbitMq) pour l’envoi des emails quotidiens, personnalisés en fonction des abonnements de chaque utilisateur et des nouveaux biens importés de Logisquare.
Résultats et performance
Tous les jours, des centaines de recherches immobilières sont réalisées sur le site et les canaux de transformations mis en place permettent la récolte de nombreux prospects.
- 1000+ alertes : de plus en plus d'alertes immobilières envoyées tous les matins
- +25% de transformation : hausse du taux de visiteurs devenant prospects
- -30% de taux de rebond : baisse significative du taux de rebond sur le site et hausse de la durée de navigation / visiteur
